PASTEQ • FRESH JUICY GIFT
L’idée de pasteq née de l’envie d’apporter un vent de fraîcheur à Derrière la Porte. Membre à part entrière du cadeau depuis 1992, la marque a gardé les conssomtaeurs de ses premières années et souhaite ateindre une nouvelle cible : les jeunes. Née donc l’idée d’une petite soeur, complètement décalée et so fresh.
EXPERTISES
Identité de marque - Logo - Packaging
DOMAINES
Gift - déco - accessoires
LOCALISATION
Montrouge (92)
Une collaboration multi-supports
IDENTITE
Tout a commencé avec une envie : apporter un souffle nouveau à Derrière la Porte.
Depuis 1992, la marque a accompagné des générations de consommateurs fidèles, mais il était temps d’ouvrir une nouvelle page, tournée vers la jeunesse, vers ceux qui aiment la légèreté, l’humour et les couleurs qui claquent.
De cette envie est née Pasteq : la petite sœur impertinente, joyeuse et décalée, qui transforme chaque objet en concentré de bonne humeur.
Son identité repose sur un univers festif et pop :
un logo rond et gonflé de positivité, inspiré des ballons de baudruche, symbole de fête et de légèreté
des couleurs éclatantes ou pastel, comme une palette acidulée sortie tout droit des années 70 et de l’esthétique supermarché
des quadrillages graphiques qui rappellent le carrelage, clin d’œil au quotidien revisité avec humour
des étiquettes façon fruits, qui ponctuent la communication d’une touche fraîche et espiègle.
PACKAGING & CATALOGUE
Pasteq transforme le cadeau en expérience fun et décalée.
Ici, chaque objet se cache dans un pack coloré, pensé comme une virée au supermarché… mais version pop et festive.
Les packs Pasteq reprennent les codes de l’épicerie des années 70 : quadrillages façon carrelage, étiquettes fruitées, couleurs acidulées. Résultat : on a l’impression de remplir son panier, mais d’un panier spécial un plein de fun.
Et le détail qui change tout ?
À l’arrière, un ticket de caisse revisité.
Un clin d’œil malin qui raconte ce que contient le pack, mais surtout qui rappelle que l’humour et la surprise font partie de l’ADN de Pasteq. Ce ticket n’est pas juste un récapitulatif : c’est une touche narrative, une étiquette d’esprit qui signe la marque. Tout ces codes sont égalements repris dans les catalogues et post instagram de la marque.
STYLISME PHOTO ET STAND
Chez Pasteq, le stylisme photo n’est pas un décor : c’est une histoire. Chaque mise en scène plonge dans un univers pop et festif, où les objets du quotidien deviennent les héros d’une comédie acidulée. Un puzzle prend des airs de pizza à partager, un bureau se transforme en terrain de jeu rempli de gadgets espiègles, et un simple petit-déjeuner devient un plateau vitaminé digne d’une fête improvisée.
Tout se joue dans les détails : les couleurs franches et saturées qui claquent comme un rayon de soleil, les clins d’œil vintage aux années 70 avec leurs codes supermarché et disco, les accumulations maîtrisées qui rappellent les étals bien garnis. Chaque photo est une explosion maîtrisée, pensée comme un « plein de courses » de fun visuel. On retrouve des éléments familiers — fruits, vinyles, dés, gadgets — mais toujours détournés avec humour pour susciter l’étonnement et le sourire.
Ce stylisme photo, c’est l’ADN de Pasteq en image : décalé, pétillant, coloré. Il ne se contente pas de montrer un produit, il raconte une ambiance, une émotion, un moment de vie. Une invitation à s’amuser, à collectionner les détails et à savourer la fraîcheur unique que la marque apporte à l’univers du cadeau. Avec Pasteq, chaque image est une petite fête, chaque produit une dose de bonne humeur.
CONCEPT DE L’IDENTITE VISUELLE
Une identité graphique contruite autour du fun et du cadeau. un logo qui a les codes de positivité et la festivité grâce a ces rondeurs issues du balon de baudruche. toute une identité déclinée autour de cet esprit festif du balon : couleurs vives ou pastels, le tout mêlé à l’esprit 70ties du supermaché, comme si chez pasteq on venait faire son plein de fun pour la journée.
